多芬的真实美素描

rakibhasan65443

结论：所有这些例子都具有品牌内容的所有特征：

不存在销售因素，也不与广告相关。
有情感：乐高 - 笑声，红牛 - 喜悦和敬畏，鸽子 - 惊喜和喜悦。
客户感兴趣的是：乐高 - 儿童和成人，红牛 - 活跃的年轻人，多芬 - 女性。
这里有价值观的体现：乐高——家庭和共享休闲、红牛——一切皆有可能、多芬——每个女人都是美丽的。
尽管如此，内容仍然很畅销：看完电影后， 阿尔及利亚商业指南 孩子们会要求购买一套新的拼搭玩具；为了体验跳伞运动员的感觉，年轻人会购买能量饮料；为了感受自己的美丽，女性选择多芬。

这是行动中的品牌内容。他不会强加任何东西，但会帮助销售。


另请阅读：创建和推广个人品牌的详细说明
品牌内容与传统广告有何不同？
它们为何被创造？
创建品牌内容不是为了销售东西，而是为了与受众建立联系。一家企业想出一个故事来传达所需的信息。这种方式与传统广告截然不同。

展示广告是标准的方形或矩形横幅，由图像和号召性用语组成。它们位于某些地方，最常见的是横幅盲区。

展示广告用于吸引流量并鼓励人们采取行动：点击、致电等。直接销售需要广告。

品牌内容吸引人。该品牌创造了一些对观众有用的东西——电影、视频、书籍或任何其他本身有趣的产品。没有销售元素。

品牌内容吸引人。
它们是为谁准备的？

传统广告针对特定受众，而品牌内容则针对更广泛的受众。即使是那些不使用该公司产品的人。

大多数情况下，在创建品牌内容时，企业会同时考虑多个受众的愿望和需求。例如，乐高为儿童和成人制作了一部电影。

最终目标

此外，品牌内容和广告有不同的目的：

品牌内容的目的是通过让更多人了解该公司来增加品牌的影响力，从而增加其收入。如果用户喜欢内容，他们会自行分发内容。
传统广告的目标是此时此地销售产品。
例如，除臭剂制造商 Old Spice 与前 NBA 球员迪肯贝·穆托姆博 (Dikembe Mutombo) 一起制作了一款电脑游戏 - 阳刚而坚强，就像使用 Old Spice 的男人一样。玩家可以扮演迪克，从古代文明手中拯救世界。

该品牌并没有主动提出购买该产品，而是创造了条件，让人们将 Old Spice 与愉快的事情联系起来——玩游戏的时间。

游戏玩家和 Old Spice 粉丝录制直播并在 Youtube 上发布视频，展示他们如何应对迪肯贝·穆托姆博。品牌广告也变得病毒式传播。
游戏玩家和 Old Spice 粉丝录制直播并在 Youtube 上发布视频，展示他们如何应对迪肯贝·穆托姆博。品牌广告也变得病毒式传播。来源：YouTube

另请阅读：什么是游戏化：它是如何运作的，如何在商业和教育中使用它